Digital-аналитика в девелопменте

Digital-аналитика в девелопменте

Школа девелопера» в партнерстве с Московской международной школой бизнеса «Enersys» проведет единственный 3-дневный курс по digital-аналитике в девелопменте 25-27 июня 2018

Приглашаются:

  • Топ-руководители
  • Директора по маркетингу
  • Директора по продукту

После прохождения курса Вы:

  • Получите базовые знания по всему спектру задач и инструментов digital-аналитики для девелопмента от лидеров рынка, работающие кейсы, готовые к использованию уже сегодня
  • Курс поможет понять тренды рынка недвижимости и технологий, формирующие среду для использования, появления и развития новых технологий, форматов и протоколов взаимодействия на примерах закрытых кейсов
  • Сможете задать все интересующие вопросы лидерам отрасли, формирующим современные тренды

Стоимость
45 000 рублей

1 день
25 июня, пн

09:00 – 09:30 Встреча, регистрация участников, утренний кофе.

09:30 – 10:00 Вступительное слово организаторов учебной программы. Описание содержания учебного курса. Организационные вопросы.

10:00 – 11:30 Вводная лекция о наборе инструментов аналитики

Спикер: Вера Серёжина

- Что входит в задачи digital-аналитика в девелопменте? Какие задачи бизнеса можно решать при помощи digital-аналитики?

- Где учиться и прокачивать навыки digital-аналитику?

- Как построить систему KPI для digital-аналитика?

- Типы аналитик, маркетинговые и аналитические метрики (ROI, ДРР, ARPU, LTV, NPS, CR).

- Знакомство с аналитическими системами и инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau, Optimizely, Similarweb и др.). Принципы сбора и обработки веб-данных аналитическими системами.

- Как построить общую экономическую модель проекта (UNIT-экономика) на основе связанных метрик?

- Особенности формирования команды внутри и на аутсорс.

11:30 – 13:00 Управление эффективностью рекламной кампании в девелопменте.

4 группы факторов

Спикер: Владимир Лоскутов

Группы факторов, которые стоит учитывать при реализации медиаплана, о том, что эти факторы влияют на аналитику в digital, но при этом выходят за рамки. Поэтому задача аналитика в девелопменте в целом выходит за границы digital. На выходе будет представлен чек-лист, которым можно пользоваться как набором гипотез для аналитика:

- Внешние (на которые мы не можем повлиять): законодательство, курс доллара, трагические события, погода и т.д.

- Общерекламные (которые влияют на весь медиамикс): акции, изменения продукта, активности конкурентов.

- Внутриканальные (когда падает эффективность по конкретному каналу): ключевые каналы и гипотезы по ним, как анализировать.

- Технические факторы (работа сервисов, ссылки, коды и т.д.): список факторов и как автоматизировать их проверку.

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 Возможности Google Analytics и сквозная аналитика.

Яндекс.Метрика. Мобильная аналитика

Спикеры: Андрей Симонов и Алексей Шатский

- Все возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики. Настройка целей, составление сегментов и специальных отчетов, разметка рекламных кампаний, анализ рекламной кампании.

- Мастер-класс: «Решение типовых задач девелоперской компании с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики».

- Особенности трекинга источников трафика и целевых действий.

2 день
26 июня, вт

10:00 – 11:30 Big data в продажах

Спикер: Андрей Промыслов

- Что нужно знать о big data девелоперам?

- Где получать и как собирать эти данные? Как правильно поставить ТЗ?

- Работа с данными (биг дата, или не совсем биг) для получения значительных результатов.

- Как в конкурентной среде при равных возможностях получать больше (лучше, выше, сильнее, значительнее)?

11:30 – 13:00 SMM-анализ

Спикер: Елена Ксенофонтова, Digital Society Laboratory

- Социальные сети имидж или продажи;

- Сегментирование аудитории;

- Работа с рекламным материалом/ основные форматы и результаты;

- Основные ошибки;

- Сравнение канала социальные сети с контекстом в воронке продаж.

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 Практический анализ рекламных кампаний: семантика и SEO

Спикер: Андрей Симонов и Алексей Шатский

- Анализ комплексной рекламной кампании рынка, в которой участвовали медийные, контекстные размещения и соц. сети. Анализ реальных кампаний директ-маркетинга на рынке;

- Как оценить вклад инструментов рекламных кампаний в количество обращений, конверсию и сделки. Когортный анализ, декомпозиция кампании, аттрибуционный анализ;

- Типы рекламных каналов и методы их анализа. Как сделать выводы о качестве клиентской базы, пришедшей с рекламной кампании? Лестница зрелости рекламных метрик;

- Аттрибуционный анализ для оценки вклада кампании в продажи;

- SEO-анализ рекламной кампании в девелопменте: анализ запросов, анализ конверсии поисковых запросов, кластеризация поисковых запросов, анализ видимости в поиске. Полезные инструменты для SEO-анализа;

- Как оценить ценовые акции? Как понять, когда акции выгодны?

- Как визуализировать данные.

16:00 - 17:30 Разбор кейса. Как комплексный и системный подход в организации продаж и построении маркетинга, исследований, продвижения и брендирования помогли получить впечатляющие результаты

Спикеры: представители концерна "РУСИЧ" Анна Зуева, Наталья Комарова, Артем Горлюб

3 день
27 июня, ср

10:00 – 11:30 User Experience

- Методы сбора данных о поведении пользователей при взаимодействии с кампанией: качественные и количественные.

- Виды экономических тестов. Как определить приоритеты и построить план тестов? Способы проведения тестов. Математика тестов. Обзор систем А/В тестирования.

12:00 – 13:30 Практика анализа конкурентов и поиск потенциала

- Как сравнить себя с конкурентами? Где искать эти данные и что анализировать?

- Как провести анализ цен конкурентов?

- Как выявить точки увеличения дохода?

- Мастер-класс: «Сравнительный анализ в реальном времени».

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 Визуализация данных

- Лучшие практики по расставлению верных акцентов и понятной визуализации данных для подтверждения исследований.

- Как при помощи данных показать критические точки? Как подготовить и провести тестирование критических точек на респондентах? Как сформировать приоритет по гипотезам и рассчитать экономическую эффективность?

- Какие данные важны для каждой задачи? Что показывать руководителю? Что хочет видеть акционер?

Преподаватели

Вера Серёжина

Директор Управления стратегического маркетинга и исследований рынка Группы RBI

Владимир Лоскутов

Заместитель генерального директора Media108

Елена Ксенофонтова

Руководитель отдела по работе с клиентами компании Digital Society Laboratory

Андрей Промыслов

Коммерческий директор DCA

Андрей Симонов

Ведущий веб аналитик Integro Group

Алексей Шатский

MCM Analytic Manager Sanofi Russia   

Дмитрий Канунов

Генеральный директор компании A-HOLZ

Время обучения

10.00-18.00

Итог обучения

Удостоверение государственного образца о повышении квалификации

Контактная информация

Все организационные вопросы:

Переверзева Екатерина, руководитель проектов Дирекции краткосрочных программ Школы бизнеса Enersys,
тел: +7 00 921 41 80, доб.411
e-mail: [email protected]

Содержательные вопросы:
Елизавета Мартынова, партнер Школы девелопера
моб: +7 903 231 08 54
e-mail: [email protected]

www.aboutviagra.info/product/zithromax-azithromycin/

www.steroid-pharm.com/chorionic-gonadotropin.html

www.diploms-home.com/poleznoe-nastoyashchij-diplom.html